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A política evoluiu de maneira significativa, como evidenciado nas últimas eleições. A comunicação em massa tem impactado diretamente os resultados nas urnas, e a arena política se sustenta em estratégias de mensagens e linguagens que aproximam candidatos dos eleitores.
Atualmente, os cidadãos estão imersos em um ambiente onde suas escolhas são moldadas por dinâmicas semelhantes às da indústria da comunicação. O que observamos é que, de um lado, a atividade política se reduz a uma mera escolha entre produtos políticos apresentados nas redes sociais, como se fossem mercadorias em um balcão.
Por outro lado, essa dinâmica revela uma atividade passiva, pois a audiência não é convocada a refletir criticamente. O consumo de informações é imediato, muitas vezes sem a devida verificação da veracidade dos conteúdos políticos oferecidos. Assim, o resultado das urnas passou a depender de quem comunica de forma mais eficaz e técnica, uma vez que o amadorismo não tem mais espaço nesse novo cenário.
A utilização de bases de dados robustas, estudos de opinião pública, estatísticas e informações coletadas se tornou fundamental para moldar o pensamento do eleitor e aumentar as chances de sucesso eleitoral dos candidatos. As lacunas na legislação eleitoral vigente permitem manipulações que sempre existiram, mas que, com o advento das redes sociais, ganharam uma amplitude e agilidade sem precedentes. Em questão de minutos, uma informação pode atingir o eleitor e influenciar sua manifestação, seja de forma positiva ou negativa.
Os partidos políticos e candidatos vitoriosos estão cada vez mais dependentes da comunicação. Observamos que essa comunicação pode impactar o eleitor de maneira favorável ou desfavorável, dependendo do objetivo a ser alcançado na busca por influenciar o voto.